Los desafíos comunicacionales de una iglesia global son proporcionalmente gigantescos. Durante dos décadas, los adventistas del séptimo día han estado discutiendo formas de comunicar eficazmente el mensaje bíblico de salvación a diferentes audiencias con características culturales extremadamente diversas. El encuentro mundial llamado GAiN, acrónimo de Red Adventista Global de Internet, es una reunión de la red mundial de comunicadores enfocados especialmente en la acción evangelística en el entorno digital.
El encuentro reúne a profesionales de diversas categorías de la comunicación que trabajan directa o indirectamente en proyectos de comunicación institucional o no institucional. El evento ya ha sido acogido por países y regiones como Jamaica, Estados Unidos, Hong Kong, Corea del Sur y Brasil, y la vigésima reunión, en 2024, tuvo lugar del 10 al 13 de julio en la ciudad de Chiang Mai, al norte de Tailandia. .
El gran foro despertó a los 550 participantes a dos dimensiones muy claras. Uno de ellos es la producción de películas, series y otros productos cinematográficos en el contexto de la evangelización. Se hizo énfasis en la necesidad de incrementar la producción de contenidos para llegar a las personas que quieren conocer la Biblia.
GAiN también ofreció inspiración sobre proyectos misioneros, especialmente aquellos llevados a cabo en Asia. Muchas de estas iniciativas utilizan la tecnología digital para mejorar los resultados.
Un desafío llamado Asia
Asia es un continente enorme donde el cristianismo es una religión minoritaria y el adventismo está en su infancia. Aun así, los esfuerzos misioneros de la iglesia están aumentando en intensidad y frecuencia.
La religiosidad del sudeste asiático, predominantemente budista, se considera una barrera natural para el avance de las iniciativas cristianas. Lo que está claro es que las producciones comunicativas típicas de los cristianos deben sumarse al trabajo comunicativo basado en las relaciones interpersonales.
El director del Centro de Religiones de Asia Oriental en la Conferencia General de los Adventistas del Séptimo Día (CG), Khamsay Phetcareun, explicó que sistemas de creencias como el budismo tienen una visión totalmente divergente del cristianismo en las concepciones de Dios, el sufrimiento humano e incluso los rituales. de la fe. En su evaluación, un nuevo miembro adventista proveniente de ese trasfondo religioso necesita, por lo tanto, mucha más acogida, porque cuando esa persona cambia de religión, literalmente se convierte en parte de una nueva familia.
Comunicación eficiente
En Filipinas, la Iglesia Adventista del Séptimo Día mantiene un centro de evangelización en línea. Actualmente, 42 jóvenes misioneros de entre 20 y 25 años, que representan 20 países diferentes, enseñan la Biblia y ayudan a las personas interesadas en aprender más sobre el Dios revelado por los adventistas.
La directora del centro, Elexis Mercado, dijo que cada mes se envían alrededor de 50 estudios bíblicos a personas, en su mayoría residentes en países asiáticos. Entre enero y julio de 2024, al menos 16 personas fueron bautizadas por influencia directa de esta obra. En la práctica, estos misioneros, que suelen trabajar en el proyecto durante un año, realizan cursos de oración, diálogo y bíblicos para las personas que llegan a ellos a través del contacto con los contenidos generados y difundidos en las redes sociales.
En Corea del Sur, un experimento con publicidad paga en las redes sociales busca atraer a la gente para que aprenda más sobre los adventistas y sus enseñanzas. Seung Cheon Ji es director de comunicaciones y evangelista digital en una sede administrativa ubicada en Gwangju, a tres horas en coche desde Seúl, la capital del país. Señaló que el proyecto piloto comenzó hace poco más de un mes en cuatro congregaciones. Según Ji, en una iglesia, las campañas digitales ofrecían oraciones a las personas a través de Facebook e Instagram.
El alcance de los anuncios en una sola iglesia y durante 30 días fue de más de 63.000 personas en un radio de cinco kilómetros (tres millas) de la congregación. De estas personas, respondieron 101 y un total de 40 fueron calificados como los contactos más prometedores. Entre los 40 más interesados, poco más del 60 por ciento mantuvo algún tipo de compromiso debido a las peticiones de oración. Sin embargo, el veinte por ciento respondió activamente e incluso mostró interés en asistir a un servicio en una congregación adventista.
Más al sur, en la India, las redes sociales también se han convertido en un canal importante para difundir la esperanza bíblica. El director de comunicación de la sede adventista en esa región, Ramesh Jadhav, mencionó el uso de redes sociales como Facebook y otros sistemas (WhatsApp, YouTube e incluso los tradicionales mensajes de texto SMS) para llevar el mensaje bíblico a personas de una región de 18 diferentes dialectos y lenguas. “Nuestro trabajo es constante y mantenemos una conexión con los pastores locales para poder visitar a estas personas que nos conocen en línea”, dijo Jadhav.
También preocupa la formación de futuros comunicadores y especialistas en tecnología. Durante el evento, la directora de educación de la Iglesia Adventista del Séptimo Día en Mongolia, Joanne Myoung Kim, presentó planes para construir una institución educativa internacional con capacidad para 200 estudiantes en un sitio a 25 kilómetros (15 millas) de Ulán Bator, la capital del país. . La idea es que los cursos comiencen a operar plenamente en 2026 y estarán enfocados en comunicación, tecnología, agricultura, salud, bienestar y otras áreas.
Películas y series con impacto espiritual
Williams Costa Jr., director del departamento de comunicación del CG, destacó la importancia de incrementar la producción de películas y series para la evangelización. Recordó a su audiencia que el propósito de las películas y series, es decir, el material audiovisual, no es ofrecer entretenimiento sino servir como recurso misionero para llevar a miles de personas a Cristo.
La motivación para ampliar el número de títulos adventistas en esta área provino de quienes ya los están produciendo. Este fue el caso de Kyle Portbury, director/productor de la película The Hopeful , que retrata los inicios del movimiento adventista. Destacó la importancia del recurso audiovisual para crear una mejor experiencia para las personas y por ende tener un impacto más significativo en el caso del mensaje bíblico.
La misma idea fue expuesta por Terry Benedict, quien coprodujo la película Hacksaw Ridge , sobre el objetor de conciencia adventista Desmond Doss. El cineasta adventista señaló que Jesús utilizó con éxito las parábolas (el recurso moderno llamado narración) para llevar su mensaje a personas de todas las clases y orígenes.
Carlos Magalhães, director de estrategias digitales de la División Sudamericana (SAD), presentó los resultados de una de las plataformas de contenidos audiovisuales adventistas más antiguas del mundo, Feliz7Play, que ya cumple siete años. Hoy, el canal adventista sudamericano incluye más de 3.000 títulos y alrededor de cuatro millones de visitas al mes. Magalhães destacó que “no nació simplemente para compartir películas y series, sino para dialogar con las nuevas generaciones, porque es necesario tener un espacio para hablar con ellos a través de este tipo de contenidos”.
Comunicación Estratégica e Innovación
El evento también destacó la relevancia de la comunicación estratégica. El director asociado de comunicación del GC, Sam Neves, reafirmó la necesidad de unir los esfuerzos de las diferentes instituciones adventistas de comunicación para que los profesionales sean apoyos estratégicos del liderazgo para cumplir con la misión de predicar el evangelio.
En cuanto a la innovación, Jorge Rampogna, director de comunicación de la SAD, compartió algunos resultados de la movilización y participación de los jóvenes en una plataforma Metaverso establecida por la Iglesia Adventista para fortalecer la comunidad de oración y estudio bíblico. Un ejemplo concreto es la vida de Ideli Pirani Ferreira, de São Paulo, bautizada en 2024 en una congregación adventista luego de participar en el programa 10 Días de Oración y ser abrazada en la comunidad virtual.
Deborah Lessa, voluntaria de la sede de la misión adventista en Irlanda, explicó que uno de los proyectos de la iglesia irlandesa para llegar a más personas para el evangelio es la producción de un documental llamado A Leap of Faith , que explorará el crecimiento de la Iglesia Adventista. Iglesia en la República de Irlanda e Irlanda del Norte.
Para Lessa, GAiN “ha sido una experiencia increíble e inspiradora”. Y agregó: “Participar en eventos como este nos da una mayor dimensión de cómo la Iglesia Adventista ha cumplido su misión a través de la tecnología y los medios digitales en diferentes partes del mundo”.
Fuente: https://www.adventistworld.org/
