El 7 de julio de 2017 no fue un día cualquiera para el Departamento de Comunicación de la Iglesia Adventista del Séptimo Día en la División Sudamericana (SAD). Ese día, hace cinco años, marcó el lanzamiento de Feliz7Play , una plataforma en línea de series, películas y documentales que se ha convertido en uno de los mayores foros de contenido basado en valores de la Iglesia Adventista.
Feliz7Play fue el resultado de una cuidadosa investigación con usuarios de Internet para averiguar dónde estaban las necesidades y la demanda en esa área, dijeron los líderes detrás de la iniciativa. Su nombre refleja el objetivo de atender principalmente a niños, adolescentes y adultos jóvenes adventistas, brindándoles contenido bíblico que puedan ver, especialmente el sábado, el sábado del séptimo día.
Alegría del sábado
“El término feliz y el número siete se refieren directamente al sábado como un día tradicionalmente diferente y alegre, visto por los adventistas como un memorial de la creación divina. Es un día en que los miembros de la iglesia y sus familias participan en un conjunto diferente de actividades”, explicaron los fundadores.
Por supuesto, como señalaron los líderes, la plataforma Feliz7Play no está restringida a los miembros adventistas, y actualmente atrae a espectadores de otras religiones cristianas e incluso no cristianas.
“Llega a las personas que desean ver contenido profundo que lleve a la reflexión personal en un formato muy popular”, explicaron los líderes. “Feliz7Play tiene un objetivo educativo, ya que busca poner en primer plano varios temas desde una perspectiva bíblica”.
Crecimiento constante
Ahora, con cinco años, la plataforma está alcanzando nuevas alturas, dijo el gerente de estrategias digitales de SAD, Carlos Magalhães. Magalhães, quien tiene una maestría en cine, religión y cosmovisión de la Universidad de Walla Walla, es considerada la mente maestra detrás de la iniciativa.
“El promedio mensual de espectadores únicos de Feliz7Play es actualmente de dos millones”, dijo Magalhães. “Se puede acceder al contenido a través del sitio web, una aplicación, YouTube y Vimeo en portugués, español, lenguaje de señas brasileño y algunos videos también en inglés”.
Según Magalhães, los adolescentes son su público principal. “La mayor parte del contenido se produce pensando en los adolescentes, al pensar en los dilemas que suelen enfrentar”, explicó. “Han recibido con agrado nuestros esfuerzos, que incluyen comunicarnos con ellos a través de varias redes sociales. Ha sido una estrategia exitosa, algo que conecta a los líderes de la iglesia y a los miembros mayores con las nuevas generaciones”.
Cuidadoso Sistema de Producción
Magalhães también discutió el sistema de producción y la organización detrás del lanzamiento de nuevos productos. Explicó que la toma de decisiones respecto a nuevas producciones se da de tres formas.
“Primero, todos los años lanzamos encuestas en línea y encuestas para que nuestra audiencia nos diga qué temas y formatos les interesan más”, dijo Magalhães. “En segundo lugar, monitoreamos los comentarios en nuestras redes sociales y el comportamiento de los adolescentes en general. Finalmente, analizamos cuáles son los temas principales que la iglesia planea abordar con esta audiencia”.
A partir de esta investigación, explicó Magalhães, los líderes de Feliz7Play crean una lista de temas y formatos y luego buscan productores y guionistas cristianos que puedan desarrollar narrativas en ese sentido. Es una empresa que no para, enfatizó. “Nuestro objetivo ha sido lanzar contenido nuevo todos los viernes”, dijo Magalhães. “Nuestras audiencias están acostumbradas y, por lo tanto, pueden esperarlo”.
El poder de los recursos audiovisuales
Alguien podría decir que el uso de entretenimiento audiovisual puede quitar el enfoque del texto bíblico o incluso tergiversar la predicación del evangelio, dijo Magalhães. Pero no tiene por qué ser así, enfatizó.
“Estamos de acuerdo en que los recursos audiovisuales son muy poderosos en su capacidad de influencia”, dijo Magalhães. “Sin embargo, pueden usarse para propósitos positivos y negativos”.
Usados de manera positiva, dijo Magalhães, los recursos audiovisuales pueden fomentar una investigación bíblica más profunda, ayudar en la retención y memorización de historias bíblicas y aclarar y ejemplificar conceptos bíblicos abstractos a través del sonido y las imágenes.
Mirando hacia el futuro
Magalhães dijo que los líderes ahora planean hacer que el contenido de Feliz7Play esté disponible en más dispositivos, como los que usan el asistente de Alexa, y en otros modelos de SmartTV además de Samsung y LG, los que se usan actualmente.
“Tenemos varias películas, series y animaciones 3D programadas para 2023 en portugués y español”, dijo Magalhães y explicó que, al mismo tiempo, les gustaría aumentar las ofertas de la plataforma en inglés.
Según Magalhães, otros proyectos importantes están en marcha. “Para 2023, también estamos planeando lanzar una sala de cine Feliz7Play en el metaverso”, dijo.
Por Felipe Lemos y Marcos Paseggi, para Adventist Review
Fuente: https://www.adventistworld.org/
