Los ejecutivos de las empresas de alimentos entienden una de las obviedades de su profesión: desarrollar un producto valioso es solo la mitad de su ecuación comercial. La segunda mitad es cómo llevar un producto de la fábrica a los hogares de los clientes, ya que un producto potencialmente sobresaliente sin clientes está condenado al fracaso.
Sanitarium Health & Wellbeing Company en Australia y Nueva Zelanda parece haber superado las dos mitades de la ecuación. Una parte importante de ese estado de cosas es la fabricación y distribución de Weet-Bix, durante décadas el cereal de desayuno preferido en esas dos naciones del Pacífico Sur.
Weet-Bix, fabricado por la compañía de alimentos saludables administrada por los adventistas del séptimo día durante más de 90 años, se ha convertido en un nombre familiar en ambos países. También es omnipresente en las paradas de autobús de la ciudad, Internet y anuncios de televisión. Además, a través del apoyo de varias actividades recreativas y deportivas, Sanitarium se asegura de que Weet-Bix esté constantemente en la conciencia de los clientes mientras la compañía promueve los principios de salud adventistas para una vida más placentera.
Además de todos estos esfuerzos, quizás uno de los contribuyentes significativos a la presencia continua de Weet-Bix es el patrocinio desde 1998 de All Blacks, el equipo nacional masculino de rugby de Nueva Zelanda, y Black Ferns, su contraparte femenina. Los dos equipos entre ellos tienen nueve títulos de la copa mundial, un récord tan por delante de otros equipos como para ser prácticamente inalcanzable.
“En Nueva Zelanda, todos los niños crecen soñando con ser parte del equipo nacional de rugby algún día”, dijo Charlotte Moor, dietista de Sanitarium New Zealand. El 13 de febrero, durante la Conferencia de la Asociación Adventista de Alimentos Saludables (AHFA) de 2023 en Auckland, Moor habló sobre algunas de las iniciativas que han ayudado a Sanitarium a hacer que Weet-Bix esté aún más presente en miles de hogares y mesas de desayuno de Nueva Zelanda.
Tarjetas coleccionables
Desde que comenzó el patrocinio de los All Blacks, las cajas de Weet-Bix ocasionalmente han incluido tarjetas de jugadores que los clientes pueden recolectar e intercambiar. Como el Desayuno Oficial de los All Blacks, Sanitarium New Zealand también ha podido compartir mensajes de motivación especialmente con los jóvenes Kiwis (como se les llama coloquialmente a los neozelandeses). Dos ejemplos de estos esfuerzos son las campañas Dare to Dream de 2017 y Play Big de 2018.
Play Big, por ejemplo, tenía como objetivo “animar a los niños neozelandeses a salir y jugar” contando las historias icónicas de la infancia de algunos de los héroes deportivos más importantes de Nueva Zelanda. “Cada tarjeta cuenta una historia diferente”, afirma una página de Weet-Bix de la compañía, que muestra “cómo jugar estos juegos al aire libre con amigos y familiares les ayudó a adquirir las habilidades” que usaron en el campo de rugby años después.
“La asociación de Weet-Bix con los All Blacks continúa permitiéndonos alentar e inspirar a los niños neozelandeses”, dijo la compañía.
Un reality show
En su presentación del 13 de febrero, Moor informó a los gerentes de las fábricas de alimentos saludables adventistas sobre las dos temporadas transmitidas de Match Fit , una docuserie de telerrealidad que profundizó en las realidades de salud que enfrentan ciertos hombres, principalmente exjugadores de los All Blacks, y sus familias en New Zelanda. Sanitarium creó el programa para “inspirar a los kiwis a adoptar estilos de vida saludables y activos”, dijo Moor, quien presentó la serie.
Para la primera temporada de la serie, el entrenador ganador de la copa mundial Graham Henry y la “realeza del rugby” Wayne Shelford reunieron a un equipo de ex All Blacks de finales de la década de 1990 y principios de la de 2000. Juntos, establecen desafíos de mejora de la salud y estado físico para combatir la obesidad, la diabetes y otras afecciones comunes en los jugadores después de que dejan de competir profesionalmente y envejecen.
La temporada 2 contó con cinco jugadores que regresan junto con cinco nuevas leyendas de los All Blacks. Lamentablemente, uno de ellos, Va’aiga Tuigamala, falleció a los 52 años luego de la filmación de esta serie. En el programa, su historia se comparte junto con sus hermanos Match Fit para continuar destacando la importancia de la conversación sobre los desafíos para la salud de los hombres en Nueva Zelanda.
El espectáculo en números
Según Moor, el programa superó las calificaciones de audiencia en su categoría, llegando a 195.000 residentes en toda Nueva Zelanda. También compartió que la temporada 1 de Match Fit se llevó a casa la serie de telerrealidad de mejor formato en los premios de televisión de Nueva Zelanda en 2021.
Moor dijo que el éxito del programa no podría ser más oportuno, ya que los datos del gobierno muestran la alta prevalencia de enfermedades no transmisibles en muchos neozelandeses. Entre la población de Nueva Zelanda de 5,1 millones, “175.000 personas viven con enfermedades del corazón”, dijo Moor. “Casi una de cada tres muertes en Nueva Zelanda son causadas por enfermedades cardiovasculares, y cada 90 minutos, un neozelandés muere a causa de una enfermedad cardíaca”.
Match Fit buscó abordar este flagelo de la salud pública ayudando a los exjugadores de los All Blacks a buscar asesoramiento y seguir un programa de entrenamiento para mejorar su salud. Los resultados fueron medibles y se informaron en vivo, ya que, según Moor, todos los participantes vieron niveles mejorados de colesterol. Además, disfrutaron de “una pérdida colectiva de 90 kilogramos [200 libras]”, informó. Lo que es más importante, los participantes se comprometieron a hacer cambios de por vida.
Comentarios de los espectadores
Los comentarios de los espectadores fueron abrumadoramente positivos. Un espectador compartió que ver el programa los impulsó a comenzar a hablar sobre el colesterol con sus compañeros de trabajo, algo que encontraron muy positivo. “¡Tan, tan inspirador!” escribió otro espectador. “Me enganché [desde] el primer episodio”.
El mismo espectador agradeció a los participantes, sus “leyendas del rugby infantil”, por su honestidad y vulnerabilidad al compartir sus luchas para mantenerse en forma y disfrutar de una mejor salud. “¡Es fantástico resaltar la salud y el bienestar de una manera tan fantástica!” ellos escribieron.
Otro espectador lo dijo de manera sucinta pero no menos poderosa. “Este es sin duda uno de los mejores programas [en la televisión]”, escribieron.
Fuente: https://www.adventistworld.org/
