¿Cómo es la entrada al templo de tu iglesia local? ¿Qué crees que transmite a quienes lo ven? ¿Puede una fachada convertirse en una oportunidad evangelística?
En octubre de 2021, el Departamento de Comunicación de la Iglesia Adventista del Séptimo Día en España lanzó un proyecto para renovar las fachadas o entradas de las iglesias locales. Este mes se cumple un año y ya han participado 15 iglesias en la iniciativa: Llíria, Valencia-Vives, Santander, Zaragoza-Torrero, Zaragoza-Gitana, Zaragoza-Actur, Puerto de Santa María, Barcelona-Sants, Barcelona-Guinardó, Logroño , Madrid-Alenza, Sagunto, Huesca, Burgos y San Sebastián.
“El cambio en la fachada de nuestra iglesia ha sido una bendición. El nuevo formato, el estandarte de COMMUNITY OF HOPE, los colores elegidos, la calidad del material y el diseño [han] fortalecido la identidad de los miembros de nuestra iglesia, y nosotros tienen más relevancia para la comunidad local”, destaca la pastora Adelín Resmelita, muy contenta con la nueva imagen de la entrada a la iglesia de Santander.
Queremos que todas las iglesias adventistas de España compartan una misma identidad visual y transmitan una imagen ordenada, legible y clara a su vecindario y transeúntes.
Debilidades
Echa un vistazo a algunas de las fachadas de las iglesias en España:
¿Identifica algún problema con estas entradas?
Cada fachada utiliza un tipo de rótulo, colores, tipografía, estilo o materiales diferente; es decir, no sigue la identidad visual de la Iglesia Adventista a nivel internacional.
Tampoco transmite una identidad corporativa de la iglesia a nivel nacional.
Si pensamos en quienes ven nuestra fachada, hay una falta de posicionamiento de la denominación adventista y una ausencia de impacto para que la gente sepa quiénes somos.
Todos estos problemas no transmiten una imagen clara, limpia y coordinada de nuestra iglesia. En algunos casos, es difícil identificar quiénes somos o leer el nombre de nuestra iglesia. En otros casos, el nombre ni siquiera está allí.
¿No te gustaría visitar una iglesia en Córdoba, otra en Zaragoza y otra en Galicia, y ver la misma identidad visual en sus entradas?
¿No crees que esto también enviaría un mensaje a aquellos que no conocen nuestra iglesia?
La propuesta
¿Qué hemos hecho para solucionar esta situación?
Hemos propuesto un plan nacional de identidad visual que se basa en tres elementos básicos comunes, con un mismo diseño que comparten todas las fachadas o entradas del local:
- El cartel encima de la entrada, con el fondo en blanco y el texto en azul oscuro, corporativo, muy legible, limpio y claro.
- La pancarta, que es el elemento que sobresale de la pared y llama la atención del transeúnte. En él aparece “COMUNIDAD DE ESPERANZA”, que es una traducción de lo que es (o debería ser) cada iglesia. Por lo tanto, el residente está caminando por la calle y ve este letrero de frente. Después de leer “COMUNIDAD DE ESPERANZA” miran el letrero sobre la puerta, que dice “Iglesia Adventista del Séptimo Día”. De esta manera, anclamos el concepto ESPERANZA como sinónimo de la Iglesia Adventista, posicionando el nombre de nuestra denominación. Además, el banner contiene la web nacional, que es vertical, atendiendo al transeúnte para que pueda leerla y acceder a ella.
- El cartel de horarios junto a la entrada, con la web local donde pueden encontrar más información. También estamos agregando el letrero ADRA en todas las iglesias que lo soliciten.
Fortalezas
¿Qué se gana con esta propuesta?
Todas las fachadas locales siguen y comparten la misma identidad visual, la cual respeta el manual visual corporativo de la Iglesia Adventista mundial al utilizar los mismos colores, tipografías, materiales, etcétera.
Logramos una identidad corporativa nacional, proyectando una imagen visual común, sin importar la iglesia que visites. Esto también genera un cierto sentimiento de unidad y ayuda a que quienes no nos conocen nos reconozcan más fácilmente.
Al presentar el concepto de “COMUNIDAD DE ESPERANZA” ayudamos a las personas a conectar el nombre de nuestra denominación con el concepto que nos define: ADVENTISTA = ESPERANZA.
Disponemos de al menos dos páginas Web desde las que los transeúntes pueden conocer más sobre la iglesia: adventista.es y la Web local. De esta forma ganamos en impacto ya que es una publicidad constante que puede generar tráfico a nuestro proyecto de iglesia digital.
Finalmente, ganamos presencia en el vecindario, relevancia, legibilidad y claridad, ¡y los miembros de la iglesia y los propios asistentes se sienten más reconocidos!
Un proyecto de evangelización
¡No se trata sólo de un proyecto de renovación o de obras en los accesos, sino también de evangelización!
“Para la iglesia el cambio ha sido muy bueno, ha supuesto un cambio de imagen importante. Es más visible que la anterior que estaba obsoleta y, por tanto, creo que ha sido muy beneficiosa”, apunta Vicente Lafuente, mayor de Valencia-Vives.
“Con el cartel corporativo de la iglesia del Guinardó”, en palabras del pastor Eliasib Sánchez, “hemos podido promover la imagen [y] el nombre de la iglesia, sus actividades y los horarios de los cultos. El impacto ha sido positivo: los vecinos que pasan por delante del templo reciben el mensaje de que somos una comunidad de esperanza”.
Por Samuel Gil
Por https://news.eud.adventist.org/en/
